他们更具“消费个性”。他们更期望能与提供有价值体验的品牌建立联系，具有很强的“品牌粘性”。
豪镁设计丑小鸭logo的灵感，来源于丑小鸭丑萌讨喜的形象，让独特的品牌形象在顾客者心中过目不忘。更是以丑小鸭为IP，传递品牌独有的价值主张。
河南新乡丑小鸭文具店，把设计感和营销力两者有机融合，颜值与品质俱佳，深受新时代消费者们的欢迎和喜爱。
丑小鸭文具店里具有多元业态，有文具、潮玩品、零食、生活百货、体育办公用品、餐吧等等，能够满足消费者的多种购物需求。
生活用品区里，各种各样的日常用品，为顾客带来了非常大的便利。一站式购齐生活必需品，省时又省心，带给顾客惬意的购物体验。
值得一提的是，丑小鸭文具店里还有一个彩妆区。这里简直就是时尚元素的集结地。网红在这里出道，潮流在这里绽放光彩。
丑小鸭文具店的动线设计，出发点就是让顾客在店内购物的过程中，遍及店内各个区域，看到更多的产品。同时，希望能够降低顾客在购物过程中的体力消耗，力求让顾客的购物兴致、新鲜感和兴奋感保持在一个较高的水平。
丑小鸭文具店动线的设计，具有以下2个特点：
趋光性是一种生理条件反射。在卖场上，顾客的目光会很容易被灯光照度强的物体、具有磁场的灯光氛围所吸引。
丑小鸭文具店里，灯光明暗交替，营造出一个富有层次感的氛围。没有放置商品的地方比较暗，摆放商品的区域比较明亮，这样能够凸显商品美感。利用灯光特点引起顾客的注意，往往事半功倍。
在一家文具店里，色彩运用得当，能提高不少的客流量。色彩还能够帮助识别空间分区。比如丑小鸭店的潮玩区是“Z世代”的集结地。特意用他们喜欢的中国红来区分。
为了让陈列多而不乱，丰富而又有序，豪镁的陈列师在帮丑小鸭文具店做陈列的时候，运用了以下3个原则：
这种增加场景化专区的方式，促进了销售，提升了客单价。丑小鸭的每个货架，都是一个个独特的消费专区和消费场景，带给顾客丰富的体验。
另一方面，借由“情景式陈列”来模拟商品在生活中的样貌，突显商品品质，同时，又注入了一些日常的气息。商品不能变成“空中楼阁”，而应该带有日常生活的烟火气。因为有的时候，接地气，更能引发顾客购买欲！
空间具有和谐之美，各个区域彼此呼应，成为一个有机的整体。值得一提的当然还有我们的餐吧区！
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餐吧区是一个休憩的好地方。在这里，顾客可以用美食犒劳自己，补充能量，缓解疲劳，让自己保持一个精力充沛的状态。
豪镁，让书店和文具店更美。即使是“丑小鸭”，豪镁也能把它变成备受追捧的“白天鹅”。
◎豪镁集团
（丑小鸭）
项目名称：丑小鸭
项目类型：复合文具文创
项目规模：㎡
全案设计：豪镁集团
服务内容：室内设计/软装设计/灯光设计
道具提供：豪镁集团
陈列指导：半个甲方（豪镁旗下品牌）
业态类型：文具/咖啡/彩妆/潮玩/儿童/体育/文创/精品/培训
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