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白酒开拓电商渠道 真假最博消费者关注

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据悉，宋河酒业股份有限公司携手北京酒仙电子商务有限公司在京举办宋河酒业上旗舰店上线新闻发布会宣布，宋河酒业旗舰店正式上线，同时进驻天猫及中国最大的酒类电子商务公司酒仙。中投顾问食品行业研究员简爱华认为，由于互联的迅速发展，电商已经成为一种重要的销售渠道，白酒厂商对电商的态度经历了由观望到欣然接受的转变。两大条件的成熟使白酒厂商开拓电商新渠道成为一种必然趋势：

其一，消费群体的改变。随着80、90后逐渐成为主流消费群体，其热衷的购作为消费渠道的地位正在逐步超过传统渠道。2011年酒类购交易规模不到20亿元，但是2012年的交易规模有望达到38亿，一年2倍的增长速度足以显示购在白酒行业中的发展势头。如果白酒厂商再固步自封，将会被市场所淘汰。

其二，真酒险的推出。虽然购正在成为消费者的普遍选择，但是购的白酒是否是真品却是消费者最关注的问题。由于白酒行业是一个高利润行业，所以假冒伪劣现象较为严重，并且由于电商的监管不力不严，致使假酒多集中在电商渠道，这也是消费者依旧选择传统渠道购买、白酒厂商不敢试水电商的主要顾虑。然而，近期国内电商酒仙启动的“真酒险”却解除了消费者和白酒厂商的后顾之忧。

中投顾问发布的《2012-2016年中国白酒产业市场投资分析及前景预测报告》指出，随着酒类运营商的不断发展和消费群体的改变，进军电商是白酒行业发展大势。白酒厂商开拓电商渠道有两种方式，一是自建电子商城，一些有资金实力的品牌已经或正在筹建络直销业务;二是资金实力的企业选择与优势电商合作，如酒仙等。不管白酒厂商选择何种方式试水电商，都表明酒企认识到了这是一次市场机遇，落后者必将被淘汰。